رابطة الـ NBA تُطلق “Plyrs Untd” بهدف تحويل تجربة عشاق كرة السلة بتوقيع كايري إيرفينغ وستيفن كاري

تستعد رابطة لاعبي كرة السلة الأمريكية للمحترفين لإطلاق “Plyrs Untd”، وهي علامة تجارية جديدة موجهة للمستهلكين، تهدف إلى توسيع أعمال الرابطة التي تقترب قيمتها من 300 مليون دولار لتتجاوز حدود التراخيص التقليدية.

وقالت الرابطة إن المشروع الجديد سيركز على صناعة المحتوى، وتنظيم الفعاليات، والتواصل المباشر مع الجماهير، من خلال حملة ترويجية يشارك فيها نجوم بارزون مثل ستيفن كاري، وجالين برونسون، وكايري إيرفينغ.

وأكد ديفيد كيلي، المدير التنفيذي لرابطة لاعبي الـ NBA، أن المستهلكين لا يعرفون علامة الرابطة التجارية كـ “رابطة”، لكنهم بالتأكيد يعرفون لاعبينا، موضحًا أن اللاعبين يمثلون الثقافة العامة بطريقة مختلفة تمامًا.

وتبدأ الرابطة مشروعها الجديد بحملة إعلانية رقمية تحمل عنوان “Own the Game”، يرويها النجم الحائز على لقب “كل النجوم” تسع مرات كايري إيرفينغ، ويشارك فيها نجوم كبار مثل ستيفن كاري، وجالين برونسون، وكارل-أنثوني تاونز، ودونوفان ميتشيل، وجايلين براون، وغيرهم.

وقد تولت الوكالة الإبداعية التابعة للفنان كندريك لامار “Project 3” إنتاج هذه الحملة، وسيُعرض هذا “الفيلم القصير” لأول مرة في مهرجان “كان ليونز” الدولي للإبداع.

وأطلق كيلي مبادرات جديدة، منها إقامة “Plyrs House” خلال عطلة أسبوع “كل النجوم” لعام 2026، والذي كان بمثابة نادٍ اجتماعي خاص للأنشطة والفعاليات التي يقودها اللاعبون، واستضاف بطولة للعبة “NBA 2K”، وبثوت بودكاست مباشرة، وعروض أفلام، وحفلات استضافها كاري وكاواي لينارد.

وستظل التراخيص تشكل الجزء الأكبر من إيرادات الرابطة، والتي بلغت 291 مليون دولار وفقًا لأحدث تقارير مصلحة الضرائب الأمريكية المتاحة لعام 2024، حيث تمتلك الرابطة أكثر من 50 ترخيصًا تركز بشكل كبير على الألعاب، والملابس، والسلع الاستهلاكية.

وسيكون هناك مركزًا جديدًا للتدريب والأداء الرياضي في لوس أنجليس ليكون موازيًا للمركز الحالي في نيويورك، وسيكون المركز مكانًا يمكن للاعبين من خلاله صناعة المحتوى والتفاعل مع العلامات التجارية.

المصدر: https://www.matnnews.com/289221