كيف خدعت “Levi’s” الفيفا لتحقق أعلى إثارة إعلانية في كأس العالم 2026

نجحت شركة “Levi’s” في تحويل القوانين الصارمة للاتحاد الدولي لكرة القدم إلى حملة تسويقية استثنائية، حيث فرضت “فيفا” لوائحها التي تمنع ظهور أي علامات تجارية للشركات غير الراعية على الملاعب المستضيفة لنهائيات كأس العالم 2026.

وقامت الشركة بتغطية لوحاتها الإعلانية في ملعب “Levi’s Stadium” بأغطية بلاستيكية بيضاء بشكل يحاكي شعارها، مما جعل الشعار المحجوب أكثر لفتًا للانتباه. ونشرت “Levi’s” مقطع فيديو على إنستغرام مع تعليق ساخر، وحصد المنشور أكثر من مليون إعجاب في أقل من 24 ساعة، بينما تجاوزت الحملة 9 ملايين مشاهدة على “تيك توك”.

وأشاد متابعون على مواقع التواصل الاجتماعي بالخطوة، ووصفوها بأنها “قمة الذاء في تحويل المنع من الإعلان إلى أقوى وسيلة للدعاية”. وعلى الرغم من حظر ظهور العلامة التجارية على الملعب رسميًا، أطلقت “Levi’s” مجموعة من القمصان الرياضية المستوحاة من الدول المشاركة في كأس العالم، وعززت حضورها عبر توقيع شراكات رسمية مع اتحادات كرة القدم في الولايات المتحدة والمكسيك وإنجلترا وفرنسا لتطوير وإنتاج ملابس ومنتجات مخصصة للمشجعين.

وتقدر القيمة السوقية لشركة “Levi’s” بنحو 9 مليارات دولار، وتعتبر العلامة التجارية قد نجحت في الاستفادة من الزخم الجماهيري للبطولة وترسيخ حضورها خلال الحدث الرياضي الأكبر عالميًا. وتستمر البطولة حتى 19 يوليو (تموز).

المصدر: https://www.matnnews.com/288180