خسائر فادحة بـ134.8 مليون دولار.. فيفا يفاجئ الشركات الراعية بقرار صادم قبيل كأس العالم 2026

تواجه الشركات الكبرى صاحبة حقوق تسمية الملاعب في الولايات المتحدة أزمة تسويقية حادة قد تكلفها ملايين الدولارات خلال الفترة المقبلة، مع اقتراب بطولة كأس العالم 2026.

الدراسة التي أعدتها مؤسسة “Navigate” المتخصصة في أبحاث وتحليلات السوق كشفت عن حجم الضرر المالي المتوقع على الهوية الإعلامية للشركات. حيث تشير المؤشرات الاقتصادية إلى أن العلامات التجارية قد تخسر ما يصل إلى 53.5 مليون دولار على الصعيد المحلي.

على الصعيد العالمي، تتضاعف هذه الخسائر لتصل إلى نحو 134.8 مليون دولار نتيجة غياب شعارات الشركات عن شاشات البث والتغطيات الدولية خلال البطولة. ويعد ملعب “ميتلايف” أحد أكثر الملاعب تأثرًا بهذه الإجراءات، حيث سيستضيف ثماني مباريات مونديالية، بما في ذلك المباراة النهائية.

وقالت الدراسة إن شركة التأمين الشهيرة “ميتلايف” ستخسر ما يقارب 20 مليون دولار من قيمة حضورها الإعلامي العالمي، وهو مبلغ يتجاوز القسط السنوي الذي تدفعه الشركة لحقوق تسمية الملعب والبالغ 18.5 مليون دولار. وأوضحت أن هذه الخسائر المالية تعكس التحديات التي تواجهها الشركات الراعية في ظل سياسة “فيفا” التي تقضي بإزالة الشعارات التجارية مؤقتًا خلال البطولة.

وأكد كيفين كين، نائب رئيس شركة “نافغيت” للاستشارات الدولية، أن عقود تسمية الملاعب تشمل مزايا تتجاوز مجرد التغطية الإعلامية، إلا أن المساحة الإعلانية المرتبطة ببطولة كأس العالم تشكل جزءًا جوهريًا من القيمة السنوية لتلك العقود.

وتشير التقديرات أيضًا إلى أن شركة الاتصالات العملاقة “AT&T” ستواجه خسارة مالية كبيرة قد تصل إلى 18 مليون دولار من عوائد الظهور الإعلامي في ملعب “دالاس كاوبويز”. وكذلك ستواجه شركة “مرسيدس-بنز” الألمانية تراجعًا مماثلًا في حجم حضورها التسويقي على الملعب الذي يحمل اسمها في أتلانتا.

تُبرز هذه التطورات حجم التأثير العالمي لبطولة كأس العالم، وفي المقابل تعكس التحديات الاستثمارية الكبيرة التي تواجهها الشركات الراعية التي تعتمد على الملاعب كأداة تسويقية رئيسية.

المصدر: https://www.matnnews.com/287959