كارثة تنتظر نايكي وأديداس مع انطلاق كأس العالم 2026

مع انطلاق نهائيات كأس العالم 2026، كشفت شبكة “فوربس” عن تحدٍ يواجه عمالقة الملابس الرياضية “نايكي” و”أديداس” و”بوما”، حيث تهدد “القمصان الكلاسيكية” مبيعات المجموعات الجديدة الرسمية.

صعود سوق القمصان القديمة إلى قطاع تجاري ضخم مدفوعًا بوسائل التواصل الاجتماعي والحنين إلى الماضي لدى جيل الألفية والجيل Z، حيث باتت قمصان تاريخية مثل قميص أرجنتين 1986، وبرازيل 1998، وإنجلترا 1990 تباع بأسعار مرتفعة جدًا على منصات إعادة البيع.

أصبح القميص الرياضي قطعة أساسية في “ملابس الشارع” وأسلوب الحياة اليومي، وليس مجرد زي للمشجعين داخل الملعب، مما دفع الشركات إلى تبني استراتيجيات لمواجهة هذا التحدي.

أعيدت إصدار قمصان وطنية كلاسيكية من قبل أديداس عبر حملة “Backyard Legends” بمشاركة نجوم مثل ميسي وبيلينغهام وزيدان، بينما اعتمدت نايكي استراتيجية دمج الشعارات الأرشيفية والجماليات التاريخية مع تكنولوجيا الأداء الحديثة من خلال فيلم ترويجي بعنوان “Rip the Script” بمشاركة مبابي وفينيسيوس جونيور.

وسعت بوما عروضها في قطاع “Heritage” والملابس اليومية لمواكبة الطلب المتزايد على التصاميم المستوحاة من العقود الماضية.

يتوقع محللون أن تسيطر موضة التسعينيات على السوق، مما يفسر الإقبال الكبير المتوقع على قمصان مونديال أمريكا 1994.

ستحقق المكسيك وكندا طفرة تجارية مباشرة، بينما ستستفيد المدن الأمريكية الصغرى من إنفاق السياح في قطاع التجزئة والمطاعم.

تدخل أديداس البطولة بزخم قوي بعد نمو إيراداتها بنسبة 7% في الربع الأول، بينما تسعى نايكي لاستعادة نموها بعد فترة من الاستقرار في الإيرادات.

أكدت مؤشرات مالية حديثة أن بطولة كأس العالم 2026 مرشحة لتحقيق عوائد قياسية غير مسبوقة، بإجمالي 6.7 مليارات يورو، متفوقة بشكل واضح على النسخة السابقة التي استضافتها قطر عام 2022.

ارتفعت إيرادات التسويق إلى 2.6 مليار يورو مقارنة بـ1.6 مليار يورو في نسخة قطر 2022، بينما وصلت عائدات حقوق البث التلفزيوني إلى 4.1 مليار يورو، مقابل 3.2 مليار يورو خلال النسخة الماضية.

يرى مراقبون أن الزيادة الكبيرة في الإيرادات ترتبط أيضًا بقرار رفع عدد المنتخبات المشاركة من 32 إلى 48 منتخبًا، وهو ما أسهم في زيادة عدد المباريات والفرص التسويقية والإعلانية المتاحة.

ستنعكس هذه الطفرة المالية على العديد من القطاعات المرتبطة بالبطولة، بما في ذلك السياحة والفنادق والنقل والتجارة والخدمات الترفيهية، ما يجعل كأس العالم 2026 واحدة من أكثر النسخ تأثيرًا على المستوى الاقتصادي منذ انطلاق البطولة.

المصدر: https://www.matnnews.com/287397