ثلاث دقائق إضافية في كل شوط تغير كل شيء في كرة القدم

أقرّ الاتحاد الدولي لكرة القدم “الفيفا” لأول مرة فترات توقف إلزامية لشرب المياه مدتها ثلاث دقائق في كل شوط بجميع مباريات كأس العالم 2026، وذلك بسبب المخاوف من الطقس الحار.

 
يأتي هذا القرار في إطار حرص الفيفا على سلامة اللاعبين، إلا أنه فتح الباب على مصراعيه أمام شبكات البث لتحقيق مكاسب مالية هائلة من خلال استغلال هذه الدقائق الإضافية لبيع إعلانات تجارية في أوقات الذروة.

 
تتجه النسخة الحالية من المونديال لمحاكاة النمط الرياضي الأميركي الغارق في الاستعراض والإعلانات الصاخبة، حيث سيتم تنظيم حفل غنائي بين الشوطين في المباراة النهائية تحييه النجمة شاكيرا. ويتوقع محللو صناعة الرياضة في شركة “إس آند بي غلوبال” أن تصل أسعار الإعلانات خلال استراحات المياه إلى مستويات تضاهي نهائي “السوبر بول”، لترتفع إلى ما بين 7 و9 ملايين دولار للإعلان الواحد.

 
يدرك المعلنون القيمة التسويقية المرعبة للمونديال، مستندين إلى الأرقام القياسية لنسخة قطر 2022، حيث تابع النهائي نحو 1.42 مليار مشجع. ويُتوقع أن تصل إيرادات الفيفا لعام 2026 إلى 8.9 مليار دولار، تمثل حقوق البث التلفزيوني وحده 44% منها.

 
في المقابل، يثير هذا التوجه مخاوف شديدة من رد فعل جماهيري غاضب في الأسواق التقليدية، خاصة في أوروبا؛ حيث تمتاز كرة القدم تاريخيًا باللعب المتواصل. ويرى الخبراء أن زيادة التوقفات قد تصيب المشاهد التقليدي بالملل والنفور، خاصة مع التوقفات الطويلة لتقنية الفيديو “VAR”.

 
لم يتضح بعد حجم القنوات التي ستغامر بعرض الإعلانات خلال استراحات المياه، حيث أعلنت شبكة “آي تي في” البريطانية التزامها بعدم بث إعلانات في هذه الفترات؛ تماشيًا مع القيود الصارمة لهيئة تنظيم البث البريطانية.

 
من المتوقع أن يمتد نظام استراحات المياه إلى النسخ المقبلة من كأس العالم، نظرًا للارتفاع الكبير في درجات الحرارة في بعض الدول المستضيفة. هذا التداخل بين استراحات المياه المربحة والنمو المتزايد لعوائد البث سيعزز من شراسة المنافسة على الحقوق الإعلامية مستقبلًا، حيث يُتوقع دخول عمالقة البث الرقمي مثل “آبل” و”أمازون” و”نتفليكس” بقوة في الصراع ضد القنوات التقليدية.

المصدر: https://www.matnnews.com/287223