ديزني تتخلى عن حلم الـ 10 ملايين دولار وتخفض أسعار إعلانات السوبر بول 2027 بشكل مفاجئ

خفضت شركة ديزني أسعار الإعلانات لمباراة السوبر بول 2027 بعد اعتراضات من المعلنين ووكالات شراء المساحات الإعلانية، حيث كانت تستهدف بيع الإعلان لمدة 30 ثانية بـ 10 ملايين دولار.

تمكنت ديزني من بيع جزء كبير من مخزونها الإعلاني بأسعار تقارب 8 ملايين دولار للإعلان الواحد، وفقًا لتقرير لموقع Sports Business Journal. واضطرت ديزني إلى تقديم شروط أكثر مرونة بعد ردود فعل سلبية من المعلنين.

أكدت مصادر من قطاع الإعلان أن العديد من الشركات الكبرى اعتبرت الأسعار مبالغًا فيها، خاصة مع مطالب إضافية بحزم إعلانية مستقبلية. ورغم التراجع، تعكس القيمة الحالية للمباراة مكانتها الاستثنائية في سوق الإعلام الرياضي.

نجحت ديزني في بيع ما لا يقل عن 50% من المساحات الإعلانية قبل أشهر من المباراة، وتشير التقديرات إلى أن الحدث سيجذب عشرات الملايين من المشاهدين. وتسلط هذه التطورات الضوء على قدرة الشبكات التلفزيونية على فرض أسعار مرتفعة في الأحداث الكبرى.

أظهرت كواليس المفاوضات أن ديزني حاولت فرض سعر قياسي، لكنها واجهت رفضًا قاطعًا من المعلنين. وفي النهاية، تم بيع الإعلانات بمتوسط سعر 8 ملايين دولار، مما يعكس القيمة الكبيرة للحدث.

أرجعت المصادر التراجع في الأسعار إلى شروط ديزني الصارمة ورفضها منح الميزات التقليدية للشركات الكبرى، مما أثار استياء المعلنين. ومع ذلك، تلقت ديزني طلبات قوية من قطاعات ناشئة، خاصة شركات الذكاء الاصطناعي والقطاع المالي.

أكدت ديزني في بيان رسمي أنها شهدت طلبًا مبكرًا من فئات ناشئة دفعت وحدات إعلانية بقيمة 9 ملايين دولار. وتشير المصادر إلى أن هذه الشركات مستعدة لدفع مبالغ كبيرة لتعزيز وجودها الثقافي والجماهيري.

تكتسب هذه التطورات أهمية خاصة مع اقتراب مباراة السوبر بول 2027، التي ستبث عبر ESPN التابعة لديزني. ورغم التراجع عن السعر المستهدف، يظل سعر 8 ملايين دولار للإعلان دليلاً على الأهمية التجارية الهائلة للحدث.

المصدر: https://www.matnnews.com/286262